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2018“數字印刷在中國”用戶調查報告

時間:2018-12-20 15:15:04來源:科印網作者:數字印刷》編輯部

  2018年9月,由中國印刷技術協會數字印刷分會與《數字印刷》雜志編輯部聯合開展的“數字印刷在中國”用戶調查迎來了第15次大規模調查。

  樣本說明

  為保證調查數據的準確性與及時性,《數字印刷》編輯部經過近半年的組織與籌備,調查樣本數量與質量較往年均有所提升。今年7月,本刊編輯部正式啟動數據收集工作(數據收集時間段主要針對2017年9月~2018年8月),結合專訪、區域走訪、電話采訪、微信調查問卷等形式進行多渠道調查。此次調查中,本刊編輯部共向176家數字印刷企業進行了專項問題調查,截至本期發稿前,共收到103家企業反饋的有效數據。調查區域共涉及全國23個省,5個自治區、4個直轄市的樣本企業。

  經由10余年的調查經驗以及中國印刷技術協會數字印刷分會、《數字印刷》編輯部的資源積累與開發,本次樣本企業涵蓋的業務類型較為豐富,涵蓋圖文打印、商業短板、影像輸出、藝術品復制、按需出版等多領域。樣本企業中既有專營數字印刷的企業,也包含涉足數字印刷業務的傳統印企。這些企業經營模式多樣,如單店、連鎖店,有線上線下同步發展的印企,還有典型O2O模式擴張的網絡印刷企業,更有輕資產門店或僅用于產品展示的數字印刷體驗店。

  為了便于與前幾次調查結果進行分析比較,2018年“數字印刷在中國”用戶調查內容延續了往屆調研的總體構架,但在調研問題設置上進行了取舍和深入。調研內容主要圍繞數字印刷市場環境,數字印刷企業經營情況、投資意向、擴張傾向、股權改革,以及數字印企在經營中遇到的瓶頸、解決措施等方面進行深入調查。

  調查結果與分析

  1. 樣本企業的基本情況

  (1)企業經營時長

  如圖1所示,近10年新增的數字印企占比達32.84%,我們仍能看到行業中對數字印刷技術的持續投入和不斷進駐的新鮮血液。

  此外,在數字印刷發展的30余年中,生存10年以上的數字印刷企業仍是行業中的中流砥柱,他們成立于我國經濟社會發展的新時期,經歷了十余年的積累沉淀,不少企業已經找到了應對市場變化的策略,形成了獨特的生存能力。

  (2)樣本企業的主營業務情況

  本次調研將數字印刷企業從事的業務類型分類詳見圖2樣本企業的業務類型分布,基于多元化發展形式,樣本企業大部分的主營業務會涵蓋2~4個類型,所以本組調研數據的總和并非100%。

  從圖2中可以看出,樣本企業中68.76%從事商務印刷,26.47%從事建筑圖文,在調研中,筆者發現,絕大多數樣本企業的支柱型業務均為商務印刷與建筑圖文,且這兩類業務多年來是營收比較穩定、利潤貢獻比較高的業務。除此之外,今年的調查中,明顯發現,越來越多的數字印刷企業開始承接客戶的傳統印刷業務(后期加工依靠外發),更多數字印刷企業轉向了注重口碑和便捷程度,他們更加關注是否能如期交貨、質量如何把控、如何確保準確溝通等合作要素,有受訪企業表示:“客戶將傳統長版活交由長期合作的數字印企更像是選擇了一個值得信賴的‘同事’,可以幫助客戶把關。”除此之外,還有不少企業提到一線城市對環保要求越來越嚴格,傳統印廠外遷,給數字印刷企業留出了更多的機會。整體來看,按需出版、個性化影像和藝術品復制有新的發展,但限于政策(只有擁有數字印刷許可證的數字印企才能從事按需出版業務)和市場需求原因,這3類業務總占比仍然較小。另外,可喜的是,在今年的調查中,我們也看到了不少數字印企開始進軍輕型包裝業務,但是比例很小,在此列入其他范疇,希望明年再做調研時,能看到數字印刷在包裝業務上的發展。

  (3)樣本企業的商業組織形態

  近幾年,多元化經營已經成為數字印刷企業的趨勢,本次調研將樣本企業商業組織形態劃分為:單店、連鎖、加盟、門店+生產中心(其中門店包含數字印刷體驗店)、數字印刷+傳統印刷、數字印刷生產中心6種。

  如圖3所示樣本企業商業組織形態所示,數字印刷企業大多采用連鎖經營的模式,占比44.36%,這是數字印刷主流經營模式。21.64%的企業是單店經營,他們中有部分企業表示只服務固定客戶;還有些表示一線城市房租較高,錯過了最佳的擴張期,或曾經試圖開設分店但因經營不善最終回到單店模式;更有些企業則是因為當地整體市場比較小,最終選擇維持單店模式。


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